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【Facebook運用/Facebookマーケティング】「春」を伝えるキーコンテンツ、「桜」をテーマに共感に

株式会社メンバーズ エンゲージメント・ラボ
小野寺翼

3月も中盤となりすこしずつ暖かくなってきました。全国的に少しずつ桜の開花が始まる時期ですよね(参考:さくら開花予想2014)。「桜」といえば、春の風物詩の代表といえるでしょう。今回は、2012年と2013年の投稿事例の中から、桜をテーマにエンゲージメントにつなげている事例をご紹介します。

1.スタッフが桜のある通勤風景を紹介

土屋鞄製造所

自社スタッフが通勤途中の「桜のある風景」を紹介しています。「季節」と「人」が伝わる投稿ですね。

投稿日: 2013年3月25日(月)
いいね! 数:14,426
コメント数:96
シェア 数:88
投稿時のファン数:176,977人
エンゲージメント率:8.26%

平均エンゲージメント率(直近25件):1.51%

2.商品とお花見をあわせて

コカ・コーラ (Coca-Cola)

花見風景に商品が登場。
「お花見会場で待ってます」と週末にお花見を提案しています。

投稿日:2013年3月23日(土)
いいね! 数:2,841
コメント数:16
シェア 数:39
投稿時のファン数:261,328人
エンゲージメント率:1.10%

平均エンゲージメント率:1.01%

キリン のどごし / NODOGOSHI NAMA

発泡酒という花見と相性のいい商品を紹介し共感につなげています。

投稿日:2012年4月9日(月)
いいね! 数:273
コメント数: 8
シェア 数:4
投稿時のファン数:11,659人
エンゲージメント率:2.44%

平均エンゲージメント率:0.64%

3.スタッフが自身の花見の予定を語りかけ、ファンとのコミュニケーションに

セブン-イレブンジャパン

スタッフが自身の花見の予定を語りかけ、同時にファンにも予定をたずねています。
花見をテーマにファンとのコミュニケーションにつなげています。

投稿日:2013年3月20日(水)
いいね! 数:2,905
コメント数:14
シェア 数:39
投稿時のファン数:232,743人
エンゲージメント率:1.27%

平均エンゲージメント率:2.49%

4.桜をカバー写真に

八芳園

結婚式場の八芳園のFacebookページでは、季節にあわせた園内の風景をカバー写真に活用しています。春であれば、もちろん桜の写真を活用しています。投稿だけではなく、季節の風景をカバー写真に盛り込み、運用につなげている事例です。

2012年4月6日(金)

cover1

2013年3月28日(金)

cover2

「桜」は「春」を伝えるキーコンテンツ

「桜」といえば春を表す風物詩の代表、いい方を変えれば「春」を伝えるキラーコンテンツであると考えています。一方で、満開を楽しめる時間は限られています。間もなく、全国各地で開花が始まることでしょう。「旬・タイミング」という意味でも絶好のコンテンツです。キチンと抑え、ファンとのエンゲージメント構築につなげてみてください。

季節の定番を抑えたFacebookページ運用のご相談は以下よりお願いいたします。

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小野寺翼 (おのでらつばさ)

制作会社数社を経て2006年1月株式会社メンバーズに入社。企業サイトの運用ディレクションおよび品質管理を担当。現在は、自社が注力をしている「ソーシャルメディア」を中心とした各種提案やディレクションを担当。2013年2月よりエンゲージメント・ラボ担当に。著書に「Facebookページ プロフェッショナルガイド」「エンゲージメント・マーケティング ~Facebookが生み出す企業と生活者の絆~」、「Facebook プロフェッショナルガイド(マーケティング編デザイン編)」(いずれも共著、マイナビ)があります。趣味はトライアスロン。
Facebook:http://www.facebook.com/tsubasa.onodera


カテゴリ: Facebook
2014年03月19日

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